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随着旧市场放缓,乐高在中国教室建立基础

北京/上海(路透社) - 丹麦玩具制造商乐高希望通过推广其在教室和玩具箱中的地位与中国父母建立关系

以其色彩鲜艳的积木而闻名的公司正与当地教育部门合作,州立学校和私立教育机构让孩子们玩乐高积木作为提高运动技能,创造力和注意力的一种方式中国的教育推动超越了乐高在其他市场的推动,部分是对国家纪律学习的重视同时也反映了随着美国和欧洲经济增长放缓,市场的重要性如何迅速增长它也满足了中国父母为孩子提供竞争优势的愿望 - 即使在年轻的时候,48岁的邓先宇已经从她2岁开始就买她8岁的儿子乐高积木,现在每周末送他去乐高课程她说她喜欢学生学习计算和科学等特定技能“如果它只是把块放在一起,我认为这不是完全必要的,”邓先宇说,“但我认为他们做编码(作为课程的一部分)是很好的”学习重点,在一个以其严格的应试教育体系和大量家庭作业而臭名昭着的市场,可以帮助乐高在中国,因为其他地方的业务变得柔和9月,乐高表示,在报告首次销售后,将解雇8%的员工并改造业务十多年来一直下滑,尤其是美国和欧洲市场的疲软2017年上半年的最新收入数据显示下降5%至1490亿丹麦克朗(按当前汇率计算为250亿美元)根据中国玩具和少年产品协会及其营利教育标志的学前阶段,2016年同期中国玩具市场估计约为960亿美元,与2016年相比增长近10%

到2020年,预计将达到5400亿元人民币(8520亿美元)

在中国,乐高与美泰公司(MATO),孩之宝公司(HASO)和当地市场领导者阿尔法集团(002292SZ)等公司竞争

2016年和上个月与科技巨头腾讯(0700HK)达成协议开发游戏教育带来一连串的乐趣也是当地教育机构和学校的一个有吸引力的目标,因为他们希望扩大他们的课程“我们看到有很多兴趣在政府和教育界的兴趣方面,发展儿童的创造力,发展一些软技能,如全球合作,解决问题,沟通,“乐高的首席营销官,朱莉娅戈尔丁,在北京告诉路透社”这些是,当然,他们通过乐高开发的所有技能“积木对于主要城市的年轻父母尤其具有吸引力,他们更容易接受西方的”免费游戏“理念 - 特别是如果我带来教育光泽的Kevin Xing,北京的翻译,每年花费1万元将他6岁的儿子送到乐高培训中心上课2016年,两人前往上海参加乐高建设比赛“实际上说起来,它不像钢琴,跆拳道或英语课 - 你不会立刻看到乐高立刻产生的明显影响,“邢说,并补充说他的动机更多的是他儿子的乐趣和长期发展”所以我继续付钱无论如何,对于(课程),“Lego说,通过其教育部门 - 它说它与商业玩具业务分开 - 并且主要股东乐高基金会与北京清华大学和其他教育机构中国部的学术中心合作

教育和乐高还合作开展了一项“创新人才培训计划”,每年有超过10,000名小学教师参加“我们与政府合作”,Jacob Kragh乐高在中国的总经理在北京接受路透社采访时说,这主要与“课程开发和教师培训”有关

教育事业旨在“产生一种新的,更先进的教学科学,技术,工程,和数学“ - 中国的高度重视的科目经常由国家的政治和商业精英研究这可能是父母的兴趣,他们担心他们的孩子在竞争激烈的学校系统中落后 “孩子们仍然生活在一个非常严格的系统中,他们睡眠不足,没有太多时间玩耍,”北京21世纪教育研究所院长杨东平说,他是港口城市的一名小学教师Tu Qiaoliu宁波说,她的学校创建了一个乐高项目,每个班级有一个巨大的墙和较小的墙“我们选择了乐高,因为老师认为玩具可以帮助孩子成长和发展,”她说乐高中国负责人Kragh说教育事业没有积极尝试向消费者出售乐高积木但父母表示,如果他们的孩子喜欢上课,明显有购买的压力一盒Lego经典积木790件,费用为499元(7882美元),乐高在阿里巴巴的官方中国网上商店(BABAN)Tmall在美国网上商店以5999美元的价格购买“虽然孩子们可以在课堂上玩乐高,但我的儿子回家时仍然要我给他买乐高”,母亲邢说,“这是相当昂贵的”(1美元= 63382元人民币)人民币)(1美元= 59587丹麦克朗)Pei Li在北京的报道,Adam Jourdan在上海; Jacob Gronholt-Pedersen在COPENHAGEN和北京新闻室的补充报道由Gerry Doyle编辑

2019-01-14 05:15:00

作者:郏棠醒